微软改变DVD格局索尼重演β格式悲剧？(1)
添加时间: 2007-3-31 3:08:25 作者: 微软认证参考 阅读次数:23 来源: http://www.d9soft.com
作为 微软 负责Windows 数字媒体业务的副总裁，他既不掌控好莱坞的电影公司，也没有控制着一家家电厂商。
但是，当他和他所领导的团队在去年9 月份决定放弃中立态度而支持东芝及其HD DVD标准时，业界发生了很大反响。
突然间，东芝有点“唐吉诃德式”式的格式保卫战有了转机。英特尔也加入微软的阵营，支持HD DVD. 惠普也不再只支持蓝光标准。
本月早些时候，蓝光阵营的另一个成员━━LG电子也签订了许可东芝技术的协议。
本月早些时候，促使微软放弃其中立态度的主要原因之一━━蓝光技术的复杂性导致索尼承认它可能无法按原定计划在今年春季推出PlayStation 3 游戏机，原因是所需要的技术仍然在开发中。
这一可能的跳票和蓝光标准绝对优势的丧失，对于索尼重振其电子产品业务的计划来说不是个好消息。
PlayStation 3 对于索尼的未来是至关重要的，并不仅仅因为它能够给索尼带来数十亿美元的营业收入，PlayStation 3 中的光驱还使得它能够兼具蓝光DVD 播放机的功能。
电子产品公司的顾问罗伯特说，PlayStation 3 不再仅仅是游戏机，这也是索尼占领数字客厅计划的一部分。蓝光对于索尼重振雄风也是至关重要的，索尼不愿意在认为自己能够占优势的领域“成为看客”。
十年前，索尼和飞利浦向后退了一步，同意支持东芝/ 华纳兄弟公司的技术，条件是获得部分的DVD 技术许可费用，一场有关第一代DVD 标准的山雨欲来的生死大战才得以避免。
这次，由于双方都不再满足于占领较小份额的市场，它们在近期没有休战的可能。
因此消费者和零售商可能面临VHS-Betamax 大战的再现，但这次索尼希望占得上风。在二十年前，索尼的Betamax 技术输给了VHS.再次出现了这种情况：相竞争的二种技术差别很小。越来越的批评者━━包括急于尽可能快地销售新产品的电影界高官认为蓝光格式“不必要地精细，而且过于昂贵”。
东芝推出的首批HD DVD播放机，以及索尼、三星等蓝光阵营推出的蓝光播放机都能够以更高的分辨率、更好的声音播放节目，它们还支持许多交互式功能，其中包括画中画、指向互联网的链接等。这些采用了新一代DVD 标准的播放机还能够播放原来的DVD 光盘。
东芝的官员曾表示，由于未来数年后越来越多的高清电影将通过互联网传播，他们将升级现有的DVD 技术，确保价格不断下滑。但蓝光标准包含了一种索尼的董事会主席斯金格称之为“革命性而不是渐进性”的技术。
蓝光阵营正在开发崭新的技术。为了满足未来的需求，蓝光光盘能够存储25GB数据，东芝HD DVD光盘和现有DVD 光盘的存储容量分别是15GB和4.7GB.电影公司出品的高清DVD 光盘将具有丰富的图形、鲜艳的颜色和动人的情节。
但是，电影只是格式大战中的一条战线。通过支持东芝，微软已经将格式大战扩展到了计算机和游戏产业。
今年晚些时候，微软将推出一款面向Xbox游戏机的外置HD DVD驱动器，反击索尼在PlayStation 3 中采用蓝光技术的计划。微软及其盟友英特尔已经说服惠普考虑为其计算机配置HD DVD光驱。目前，戴尔仍然坚持支持蓝光标准。
战略营销决策公司的负责人约翰说，天平又向HD DVD阵营倾斜了。蓝光阵营能否恢复元气将是一个有趣的问题，人们重新支持蓝光标准只是一个时间问题。
即使得到了微软的支持，东芝至多也只是缩小了差距，而没有领先于蓝光阵营。由于得到了三星、松下等厂商的支持，消费者将在商店中看到更多的蓝光播放机。
蓝光阵营得到了更多电影公司的支持，这意味着消费者在电影方面将有更多的选择，除了环球外，其它大电影公司都将发布蓝光DVD 光盘，而HD DVD只得到了环球、华纳兄弟、派拉蒙的支持。
但有一点是明确的：考虑到微软在娱乐领域越来越大的影响力和覆盖范围，它对HD DVD的支持会加剧和延长格式大战，这意味着消费者在选择时需要搞清楚每种格式的优势和缺点。
这将给零售商带来很大影响，不仅仅因为它们需要准备二种机器和光盘，它们还需要对员工进行培训，使他们能够解释清楚这二种格式间的差别。
Tweeter 的首席执行官乔伊将二大阵营没有统一格式称作是“犯罪”，并表示他们在说服客户购买新一代高清DVD 播放机方面将遇到很大困难。
但是，二种DVD 标准都将在市场上销售，因为零售商和电影公司需要向消费者推出新产品，82% 的美国家庭已经拥有DVD 播放机。P.C. Richards 的资深采购员拉里金纳说，DVD 播放机的销售“已经完全停止”。
拉里金纳表示，格式战会使消费者感到困惑，给他们一个不购买新一代高清DVD 播放机的借口。
谁能够成为这场格式大战赢家的不确定性迫使电影公司和电子产品厂商都分散了它们的“赌注”。最初只支持HD DVD的华纳兄弟和派拉蒙去年季度宣布同时支持二种标准。
在推出它们自己的产品前，一些蓝光公司也在观望市场的发展。如果PlayStation 3 的售价低于东芝HD DVD播放机的500 美元，它还可以兼作蓝光播放机，并影响到索尼的合作伙伴。
蓝光阵营去年春季做出的二项出人意料和鲜为人知的决定疏远了 微软 ，并最终东芝东芝业绩的增长。
对于索尼来说，强大的竞争对手意味着困难。这不但使得蓝光更难普及，它还对索尼制订新娱乐格式的能力提出了质疑。
索尼在1980年代推出Betamax 时就遭遇了这样的困难，最近，苹果的iPod战胜了索尼的Walkman。现在，微软、东芝要联手挑战索尼了。
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